“她经济”的崛起，让三八妇女节成了开年之后的第一个营销大考——
每年此时，品牌都会推出以女性为主题的短片、海报以及各类活动，想要通过情感上的共鸣拉近彼此的距离。只是，并非所有的传播都能收获预期的效果：在铺天盖地的内容之中，有的赢得满堂喝彩、有的像是石沉大海、还有的被骂上热搜...
毕竟，这些传播不仅能反映一个品牌对于女性群体的理解与认知，还能放大这个品牌对于女性的真实态度，稍有不慎就会踩到“雷区”。在这样的传播趋势之下，几乎每个品牌都在思考，怎样与女性建立有效且持久的情感连接？怎样满足她们在社交属性中的价值表达？
今年三八节，也有不少品牌完成了非常精彩的传播campaign，但让我印象最深的，还是养生堂天然维生素E以#让更美好的，被看见#为主题的一系列传播。今天我们就来聊聊，这个深耕市场20年的品牌，是如何走进广大消费者内心的。
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从产品经营到价值共鸣，
“偷影子的人”见证美好时刻
能解决日常营养素补充的品牌和产品很多，到底什么在左右消费者的选择？比起日渐趋同的产品功能，女性消费者更在意这个品牌能否表达自己的态度，品牌和产品的个性越强烈，她们就越渴望寄居其中。想要打动消费者，就必须找到产品功能属性以外的“温度”，并用一种柔性的方式传播出去，养生堂天然维生素E在三八节推出的主题长视频《偷影子的人》，就是个很好的例子。
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1.化热点为触点，温情视角讲述美好故事
比起那些以新生代消费者为主要受众的品牌来说，养生堂天然维生素E想要打造出圈的内容，其实难度更高。毕竟，养生堂天然维生素E的用户分布在各行各业、各个年龄段，有着截然不同的兴趣爱好，分散的圈层让传播需要兼容的诉求点更为多元。不过，养生堂天然维生素E也发现了这些用户的共同点：都在积极努力的追求更美好的自己，以及更美好的生活。
因此，在这个女性议题层出不穷的三八节，养生堂天然维生素E并没有去定义女性应该怎样、不应该怎么样。而是与广大女性站在一起希望用这些真实美好瞬间，去抚慰、激励那些身处平凡世界的女性消费者。比如短片开头的那句，“为什么，我总是忍不住把目光投向你”，这里的“你”不仅仅是指故事中的七位女主角，也是对所有用户的一种态度表达。
更关键的是，短片并没有从品牌角度，以“俯视”之姿去讲述和升华一些故事。而是选择了普通平凡的人生片段——面对在墙壁上涂鸦的小女儿，妈妈并没有生气，而是选择和她一起在墙上“作画”；相信长期主义的舞蹈家，还在日复一日地重复那些舞蹈动作；一身帅气干练的酷女孩，来了一场说走就走的自驾游；还有在药店工作的女营业员，及时追上来给老奶奶送还被落下的老花镜….
这些片段不猎奇、不催泪，却用独特的感染力将品牌、角色和广大女性用户拉到相同的世界中，呈现了那些普通人热爱生活，主动寻求美好的力量。而且这些多元化的角色，能让很多女性代入自己的经历，所以感触也够真实、够深刻。每个细节都暖意十足的短片，加上品牌那份“看到用户美好”的温情态度，这些都让情绪触动产生了更长远的影响。
2.化卖点为沟通点，塑造全新的产品共识
当然，这支短片打动我的不仅是这些温暖的情节与真实的感动，还有产品和卖点露出的时机。
品牌在短片中的角色是“偷影子的人”，其实这样的设定有双重含义：一来，品牌看到了广大女性追求美好生活的态度，希望用“偷走生活阴影、偷走岁月阴影”这些举动去回应用户，让她们感知到品牌对自己的
