“新王加冕，钟睒睒；透过现象看本质，这里是缺舟也渡人”
即将在港股上市的农夫山泉在结束暗盘交易后，股价大涨91.86%。
创始人钟睒睒[zhōngshǎnshǎn]的身家达到了亿美元（亿元），超越马化腾，成为新的中国首富。
“农夫山泉，有点甜”、“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”
这样的广告词是我们对于农夫山泉最好，也是最多的影响。
他凭借着自己的口感，（我个人在喝农夫山泉的时候，确实和和别的不太一样，真的是有点甜，一方面可能是他这种心理暗示，另外一方面水质确实优秀）
在价格方面，中高档的它最受喜爱，我曾经窝在家里的时候，就屯了那种1L的大桶，真是过瘾。
而且你不知道的是，农夫果园以及尖叫这些我们特别愿意喝的知名饮料品牌，都是来自于他。
对于这个品牌，咱们吹得差不多了，每当诞生传奇人物的时候，我们都会去回顾他的历史，一方面是值得纪念，而另外一方面，就是看看从这些人的经历中有没有能够让我们学习的地方。
缺舟：
钟睒睒，年生人，浙江诸暨人，大学学历。
别看，现在的钟董事长是个大学学历，但是当年他可是小学没有毕业就被迫辍学。
倒不是他愿意学习，只是因为那个时代有些特殊。
不过知识文化的缺失，不代表做人品格的不行。
家庭的环境对他的影响很大，他的家庭是一个传统的知识分子家庭，也就是咱们老话说的“书香门第”。
所以我们可以看见在他的经商经历里边，所贯彻的一种思想就是“儒家思想”，他是大儒，也是商人，所以他是儒商。
因为在某段特殊时期，这样的成分确实不讨喜，所以辍学之后，他做过苦力工，还做过泥瓦匠，以及木工这样的体力活儿。（或许这样的经历也会对他的人生奋斗有着影响）
后来随着有关情况的平反，钟睒睒的人生迎来转机，他去了省城，并在那里那里的报社做了几年的记者。（也参加过高考，不过两次都没有成功，所以选择了去电大学习）
下海创业
记者不是他的理想，他不可能干一辈子。
当时的政策稍微好点，经济特区的建立，钟睒睒马上就着手下海经商，不过并不是一帆风顺的，两次失败直接让他跌到了谷底，只能去摆地摊。（第一次是私营报纸，第二次是养蘑菇，全都赔了，不过在海南的经历，促使了他的第三次创业，下文有提及）
随后他也曾在哇哈哈集团下大展拳脚，但是因为“串货”风波，让当时的老总宗庆后不满，所以选择了离开。(把海南低价的娃哈哈口服液卖到广东湛江高价售卖，从中赚取差价。)
离开哇哈哈的钟睒睒，看准了一个在海南的商机。（其实这个地方我要插一嘴，我觉得他的成功有点像之前的故事。
当时美国出现淘金热，很多人去淘金，但是有个人另辟蹊径，选择卖水结果大赚）
海南也是这种情况，很多人来这里一展抱负，他们是冒险家，但是机遇可遇不可求，更多的人还是折戟沉沙，不论成功或者失败，他总得吃饭啊。
而来这儿闯荡的一般都是孤单一人，吃饭没啥讲究，当地流行一种龟鳖煲制的养生汤，现点、现杀、现吃，美味而滋补。
钟睒睒也经常吃，受到启发，随后便在年创办海南养生堂药业有限公司，打响了养生堂龟鳖丸、清嘴含片、成长快乐等品牌。（天啊~成长快乐，居然也是出自他手！那句经典的广告语：“好开心啊，又要吃成长快乐了”）
日不落产业成立
依靠着这些保健品，钟睒睒确实积累了一定的财富，但是随着这股浪潮的加大，不断有新品牌冲击，所以这让很多老品牌都有些迷茫，虽然仍然可以笑到最后，但是这个行业所能够榨取的价值，属实不多。
在这个时候，钟睒睒做出了影响一生的决定。
“你永远要喝水，你永远不可能不喝饮料。”
年，已经拥有千万身价的钟睒睒回到杭州建立浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉前身）。
当时的饮料市场，其实竞争力也不小，除了哇哈哈，康师傅也是抢占市场份额，那么该如何异军突起呢？
过去的经历给了他灵感，将喝水和健康联系起来。
第一步：他将自己的饮用水叫做“农夫山泉”，农民最经常呆的地方是哪儿？说小了是田地，说大了那就是自然。（随着这个品牌的成功，年，钟睒睒把公司名改制为农夫山泉股份有限公司。）
第二步：接地气的广告语，加上确实优质的水质，让我们在那些个年代真正的认识到了这个饮用水品牌，而且在当时的年代，国内，夸张地说，那真是有钱人才能喝的，带派！
包括后续的进军饮料业，所说的“喝前摇一摇”，到了现在仍然是很多人效仿的对象，这就是标杆，这就是广告的力量，这就是创意所能够带来的影响力。
独狼称号坐实，饮水界的哥白尼
哪有什么一帆风顺的事情。
因为篇幅关系，咱们着重讲两点。
第一，要做天然矿物水，也就是咱们说的矿泉水。
当时国内市场基本上都是纯净水（纯净水占据了95%的市场分额。），这样的言论出来，虽说有些依据，但不可避免的，他被孤立了，他成为了孤狼。
“天然水和纯净水最大的差别就是取材不同，天然水俗称矿泉水，取自大自然，含有矿物质元素；而纯净水大多源于自来水，是通过蒸馏制取而成的。
纯净水对健康无益。”
当时纯净水行业的大佬们，联合起来将他给起诉了。最后也是“不正当竞争”之名罚款20万（当时纯净水的领头人正是宗庆后，两人也是你来我往交锋不断）
面对当时的舆论压力，钟睒睒说的话至今让人印象深刻：“我们是‘叛徒’？我倒认为我们有点像哥白尼。”
当然最后的事实证明，他赌对了。
根据权威数据显示，目前钟睒睒担任法人的企业有98家，实际控制的企业有家，任职的企业有家。
可以说，钟睒睒已经构建了一个庞大的商业帝国。
第二，砒霜门
这个无疑是最致命的。
年10月19日，海口市工商局委托技术中心对农夫山泉和统一企业的50个食品样品进行检测。
检测结果，虽然农夫山泉和统一均都是总砷超标，但是相比较统一来说，农夫山泉面对的压力无疑于更大。
钟睒睒无疑采取了最强硬的方式来面对，他表示：“质检再次检测后结果表明，所有产品均符合标准，这起事件是幕后有强人操纵的事件，海口市工商局执法者知法犯法。”
甚至还要走完整个法律程序，还宣称负面报道是来自一个企业（YB）。
反正这件事最后是过去了。
不过值得一提的是这件事闹得这么大，作为曾经的对头宗庆后不但没有落井下石，反而公开声援农夫山泉。
要做到中立不难，居然还能够在那个时候站队，可见一斑。
所以虽然现在两个品牌之间竞争不断，但是有句话说得好：“英雄惜英雄”。
最后
因为我本人对于这些股指不太理解，所以也不多说，有兴趣的可以去看看那些财经专栏的，这里的主要就是社会道理和奇闻异事。
反正现在，你除了知道首富有马云和马化腾之外，可以再加入钟睒睒了。
虽然现在农夫山泉的知名度和市场占有率不低，但是江山代有才人出，一旦停滞不前，很有可能就被打垮。
改变是有，多元化产品虽然反响平平，但是尝试不就是成功的先决条件么？
