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杨阳
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化妆品观察（ID：pinguanjun）
年11月26日，已经63岁的养生堂董事长钟睒睒，再次走上了新品发布会的舞台。作为中国企业家中“最会生孩子”的老板，他最常做的事情之一，或许就是发布新品了。
而这次，与往常多少有些不一样。因为，卖惯了保健品和饮料的钟睒睒，是要去卖另一种完全不同的东西——化妆品。
正如钟睒睒打造的养生堂龟鳖丸、农夫山泉、尖叫、茶π、维他命水、水溶C等产品一样，养生堂化妆品的表现同样没令人失望。刚刚上市两个月时，便创下超过9万件销量的记录。此后，借助签约代言人及其他推广活动，养生堂线上线下的售卖节奏也非常之快。
根据相关数据可知，在天猫年中大促期间，从6月1日凌晨开始仅仅两分钟，天猫养生堂化妆品旗舰店便销售一空，断货周期长达5天。
而在线下渠道，该品牌表现同样不俗。据养生堂面膜在部分实体店举办的活动统计数据显示，一周或半个月销售数百盒的案例并不少见，其中，某CS连锁系统4个多月就卖出了多盒养生堂面膜。
可以说，在创建初期的半年多时间里，养生堂化妆品是带有光环的。
或许有人会说，这光环多半来源于养生堂集团和农夫山泉，毕竟是百亿企业，有强大的知名度做背书。但在与原有业务风马牛不相及的领域也能做得风生水起，不是单靠知名度就可以的。要知道，想玩跨界的商界巨鳄很多，而玩出名堂的却寥寥无几。养生堂又凭什么成功呢？
这个时候，不得不再说一说钟睒睒了。
钟睒睒
01
“怀胎”比“分娩”更重要
可以说，钟睒睒对产品的掌控已经到了登峰造极的程度。
当然，这里的掌控并非事无巨细地参与、监控产品生产流程，而是指产品研发、设计、定位等基本都在按照他的思路进行。
回顾养生堂和农夫山泉旗下诸多产品的出炉，大多都深深烙下了钟睒睒的印记。因为在产品生成过程中，为使自己的思维理念更多地融入到产品中去，钟睒睒向来身先士卒，亲自推进了很多工作。
比如为了保证农夫山泉水质，他可以在全国范围内寻找好的水源地，基准是对标和超过国际品牌；为了打造独特的高端水瓶身设计，他可以花3年时间，邀请3个国家的5家设计工作室来提供创意方案；为了找出合适的橙树品种做果汁，他可以化身果农，在种橙子这件事上投入8年。
而像尖叫、水溶C、东方树叶等，之所以能独具特色，一经上市便颇受
