作者
杜少君（已获授权，转载请联系原作者）
来源
广告洞察（ID：admen）
有人说，熬夜=玩命？
但是目前来看，熬夜，似乎早已成为了现代人的通病，也可以说是一种常态，每个人都有一个熬夜的理由，可是有人熬夜是逼于无奈，比如：有些人必须要熬夜加班。
说到熬夜的理由，近日，养生堂也推出了一支公益广告《夜里的光》，从中谈及到了“熬夜”这个话题，表达“每一个熬夜的人，都有一个坚持的理由”，并且致敬每一位为了信念而奋斗的深夜未眠人。
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以六种不同人群视角讲述故事
解读“熬夜”的意义
广告中主要从6种不同职业的人群去展开故事，比如：学生、白领、电台主播、医生、出租车司机、新手妈妈。以不同的视角讲述不一样的故事，展现他们熬夜的理由，由始至终给人传递一个概念：很多时候，熬夜也是逼不得已。
深夜电台主播
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深夜电台主播，表面上看这是一份极为有趣的工作，每天与人谈话，把动听的声音与最新的资讯传播给用户，但是夜深人静，即使自己孤独，却终究还是为了陪伴那些一直在夜深的时候默默等待你开播的人，同样自己也是一个夜深未眠人。
深夜出租车司机
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即使深夜忙碌工作，作息时间颠倒，日落而出，日出而息，依然坚持信念，努力打拼，夜深把一个个人安全送到家，给每一位乘客送去了温暖，或许，有时候即使自己疲惫了也感到欣慰，毕竟努力着就值得。
程序员
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众所周知，程序员经常加班熬夜，为了赶进度，经常做夜猫子，夜深了，当别人沉浸在美梦中时，自己却在拼命地敲打着键盘，只为早日完成工作任务，但每一次坚持与进步，都是一场自我磨炼的战斗。
新手妈妈
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作为一位新手妈妈，对于照顾孩子，相信大多数人都是从零经验开始，孩子刚出生不久，自己深夜未眠也是常态，熬夜只为悉心照顾自己孩子。
医生
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尽管深夜加班做手术，但是为了病人的生命与健康，从来不敢懈怠，更不会抱怨，慢慢地，熬夜已成为一种习惯。
学生
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都说学生时期，尽量避免熬夜，但为了学习，为了将来的前途，勤奋好学的学生经历过了多少次熬夜？不想后悔，就要拼一把！
然而，养生堂通过讲述了六位角色，六个故事，抓住了用户的心理，引爆共鸣。
或许，在很多人心目中都认为，熬夜无疑是另一种颓废的放纵，但是养生堂从另一种角度去诠释了“熬夜”的定义，为用户深度解读熬夜背后的隐藏的意义，让人重新认识“熬夜”这一词。
其实，每个人熬夜与坚守总有千千万万个理由，但是每个深夜努力的人，都值得敬佩。养生堂正是通过此励志广告来传播一种正能量。进而在受众心目中树立有着强大正能量的品牌形象，从中可实现对品牌价值的提升以及消费认同。
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精准洞察用户
建立品牌与用户之间的情感沟通
知名广告人韩怡冰曾表示过：一个好的广告，是从用户的洞察开始的。
我们也可发现，所有的品牌活动或广告都是起源于对消费者的洞察，若是没有这个基本点，几乎所有的广告营销都是扯淡。
因此，养生堂必然也会意识到这个关键点，虽然这是一支很燃的励志广告，但是讲述的故事唤醒了用户情感，主要是能走进用户内心，洞察用户熬夜的种种无奈，再深挖用户的需求，让用户透过广告来读懂“熬夜”背后的坚持以及自我价值，从而打破了表面的熬夜，最终为用户灌输了“每一个熬夜的人，总有一个坚持的理由”的概念，甚至传递出“致敬每一位为了信念努力奋斗的“深夜未眠人”的slogan。
即使我们都知道熬夜危害健康，但有时候，这也是我们无法避免的事，广告正好抓住这点，精准洞察到现代很多人“熬夜”的场景，再以换位思考式的情感营销博取用户
