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张小虎作为广告行业的观察者，一直都很想盘点下化妆品的品牌故事，毕竟这是一个“为女性营造美丽梦想”的行业，对促进“她经济”的腾飞有着重大意义。在搜集了很多品牌故事之后，发现了一个很有意思的共性，我们所熟知、浸染的化妆品的故事都有一个很相似的脉络：公元几几年，某位博士为了自己或者妻女的某个肌肤问题，研究出来了一个划时代的产品。然后这个产品就被传承百年，不断升级，至今还在造福人类。然而今天在朋友圈里看到了另一段化妆品文案，完全不按”套路“出牌，非常吸引我。“真不是我们不努力去研发，大自然已经选择好了，桦树汁这么好，保湿，抗炎，美白……那么多功效，我们只需要把它拿出来给消费者就够了。自然本来存在的东西，这些都是人类无法拒绝的……“这段话是来自于行业媒体视角下的养生堂化妆品。很多人可能都还不知道这个品牌，不过它的老大哥可是大名鼎鼎的农夫山泉。他们同属于一个养生堂集团——主营健康服务产品。这个化妆品牌刚成立不到两年，算是个新品牌了。这段文案的质朴程度和我心目中的化妆品很不一样，但说实话还是好感度蛮高的。借着这段文案我去观察了下这个品牌，他们最近在进行代言人官宣，请了人气歌手华晨宇作为他们面膜的代言人。粉丝经济一直是养生堂（农夫山泉）最擅长的，什么偶练女孩、镇*女孩都和他们有着密切的关系。去年也看到一篇有关他们代言营销策略的稿子，在代言人的选择方面，养生堂讲求与艺人共同成长，擅于用走心的文案和惊喜福利去回馈粉丝。仔细去看下他们今年在微博和天猫上的活动，发现还是秉持之前的营销原则，代言人官宣宣传内容也大都以艺人的才华介绍与地位展开。另外更是将代言人签名的礼物，应用在自媒体答谢粉丝支持上。当下鲜肉明星频出，既不缺流量，也不缺爆点话题，但能够持之以恒以心换心用情怀和温度去打动粉丝的，可能也只有这样的老牌大公司才有如此选择了。内容策略相较去年，随着品牌发展阶段不同作了些调整。去年“有实力没水分”代言广告语让人印象挺深刻的，在品牌曝光的第一年，以”出其不意“占领行业
