北京专治手足癣医院 http://m.39.net/baidianfeng/a_8593378.html有请狗哥，这里是越·野Talk第23期节目，我们邀请到资深跑步爱好者，运动品牌QINKUNG联合创始人曲怀，也就是人见人爱的狗哥，狗哥是体育市场营销出身，曾参与奥运会的组织工作，以前是个胖子，超级爱跑步，一年天能跑天，爱成这样。他为什么选择在这样波动的一年开始创业？做这样一个运动品牌，狗哥内在的动力是什么？疫情又给他的创业项目带来了哪些困扰？来，请听这期节目。（你可以点击下面的音频、图片小程序收听，也可以进入阅读原文，跳转到喜马拉雅FM客户端）
下面是本期节目的文字版摘录：
①
体育品牌的三种类型
曲怀：我们不是疫情时才开始准备的，我们在年10月份就注册了，10月份就搭建团队了。说到为什么会做一个新的品牌？我们是希望这个品牌能够在传统行业中不仅仅只是做越野跑和跑步，希望它能够覆盖更多的人群。我做了个定义，叫泛运动类的品牌，希望它也能够有更多的生活场景，回归到生活领域中去的一个产品类型。包括我们的产品设计，然后我们的内容设计，甚至包括市场，还有营销，所有的岗位都有。
如果按运动类品牌的话，我的定位有三个种类，第一个我们大家可以看到，大家都了解到，比如说像安踏、特步、度等等，这些国产早期品牌，包括现在做很活跃的品牌，它们的特点是做供应链出身，然后做了很多年，很有经验的供应链很成熟，供应链之后有很好的产品的特点之后，解决了很多问题之后，然后他们做了自己的品牌，这是第一种类型。
第二种类型是大家都知道，我们之前创立的优极和李宁，它们俩很像。
深焦：运动员出身，是不是？
曲怀：我不是运动员，我们就是爱好者。其实它是像平地起高楼，以前是没有供应链的，但是我们起了个名字。然后因为这个名字，因为这个品牌我们去寻找供应链，然后解决我们的生产问题和研发问题。这个叫先有品牌，后有供应链。
现在我们的新品牌呢，我们也是有了品牌，同时我们自己建了供应链，这个是跟别人都不一样，是我目前看中国，可以说是国产的品类中第一次出现有品牌，起码是在运动品类里。我们自己有工人，在武汉建有一个工厂，同时第二个工厂也已在筹备中了。
②
品牌文化
深焦：我们还想聊聊这个品牌的名字，QINKUNG或者是轻功，当时是怎么取得这个名字？
曲怀：我是没怎么参与取名字的，当时起名字的时候是在年，年下半年要没注册公司的时候，当时我们几个人就在想起什么名字，没名字公司也注册不了，然后每个人都在不同的地方，那时候刚好我们每个人都在国外参加比赛或者出去出差，每个礼拜都会开个电话会碰一次，拿出一堆名字来讨论。我们开始的时候说，发现很多品牌都是用动物去来展现品牌的特点和定位。后来我们开始也想用一匹马，因为是周扒皮（QINKUNG另一创始人）在智利时，看到一个酒庄里面挂着一幅画，上面画着一匹马，特别好看。他跟那酒庄主聊了聊，就把那照片拍下来问酒庄主说，这个画有没有什么特别的要求，说想要做一个品牌，想用它品牌的LOGO，酒庄主说没问题。然后他把画拍下来之后，我们的设计部门就去改。
深焦：后来呢？
曲怀：我们又经过内部开会研究，后来我们想了很久，没有用。最后还是通过金庸的武侠小说，想到公司能不能用轻功，代表你的运动能力或者是你的产品特点，我们其实最开始是希望能够用另外的名字代表品牌，只是没有想好用什么名字，后来我们先把公司注册下来，用轻功注册来的公司，然后我们同时再去想名字，我们叫英文名字，然后轻功英文应该是“QINKUNG”，特别拗口不太好读，别人不太好记住。后来，我就说要不干脆就用缩写，就读字母就行了。
媛子：QINKUNG刚开始出现的时候，我要没记错，应该都是紫色配色，颜色的选择是怎么决定的？
曲怀：我们有一位设计师，当时做服装设计做了好多年，是一位年轻的的资深设计师，他拿出了很多种方案，我们开会商量，因为要涉及我们的定位，推广的群体，最后我们看到其中一个方案就是紫色，这个紫色其实是挺跳的，大家都觉得紫色好。无论男女都能穿，年12月第一代产品出来之后，在福州马拉松，几个合伙人都去跑了，就穿这个衣服去参加比赛，那个时候就发现，紫色在整个人群中颜色很跳，很容易识别。
品牌出来，无论是颜色还是LOGO，还是你的品牌定位，一定要有一个让别人眼前一亮，能够尽快记住你的点。
后来，我们说那就用紫色，可能我们以后的产品不会都是紫色，我们现在的皮肤衣就是黑白色，然后还有藕荷色，奶白色都有，我们未来的短裤，今年初要推出的这款有七八种颜色，有拼色的，也有单色的。
媛子：这其实是出乎我们的意料，因为我们在做这期节目之前还在猜说QINKUNG的特色应该是每一款里面一定主打紫色。
曲怀：开始我们也有过这种想法，你想的其实挺对，至少我想过是不是每一款产品我们要有一个与众不同的点，有一个标签式的东西？就是QINKUNG的产品，我更希望它在视觉上满足更多人的需求，可能不是每个人都一定会需要一定有紫色的出现，但是我可能会给你设计，比如说我们现在短裤上有一个彩虹条，包括我现在穿的T恤背后是个彩虹条，就是一个标识。我们是希望每不同的产品或者大部分产品它一定有自己的小亮点。
媛子：你刚刚说到品牌的特征，我们想问QINKUNG的品牌文化是什么？
曲怀：是这样，比如说我举个例子，大家觉得QINKUNG现在目前来说有几个特点，我先问你俩一个问题，你们觉得NIKE和阿迪达斯是什么品类？
深焦：没品类，什么品类都有。
曲怀：对，我们都大部分人会觉得它是运动品类，其实不是，它是生活品类。举个例子，比如你陪着爸爸妈妈去逛街，你说妈妈我给你买双鞋，给你找双舒服的鞋，我们去阿迪达斯，或者去NIKE，对吧？它其实一个生活品类，回归到生活场景中。我们一样，在传统行业中，我是希望我们是一个生活品类，只是目前来说，我的一些产品只是运动领域里，在跑步领域，没问题，但我相信，在未来我们一定会有很多产品是在大众的生活场景中出现的，这是我们的一个期望。
媛子刚才问我们的文化是什么？其实我们有个Slogan，其实有两个，第一个是跑步即信仰，这个是最开始时，记得有一天开完会，我从办公室出来，然后就到园区门口，我们几个聊天，就说出了这个想法，把这个作为专业类产品的Slogan，我是觉得不错。第二个其实是我们真正想更多人知道的，就是致耀眼的普通人。
媛子：对，大家对这个的印象比较深，其实是有一个系列纪录片，就是叫《致耀眼的普通人》，其实是身边可能是你的一些朋友，或者是角落里的人，经过发掘把他们定义成为纪录片的主角，这其实是品牌的营销策略，还是说他们就是QINKUNG的在现实生活中的代言人？
曲怀：不是，所有《致耀眼的普通人》系列片的人物都是普通的跑步爱好者，因为这些人其实都是有自己的工作和生活，我想在片子里传递的不是跑步，我传递的是他们的生活、工作和家庭，这是我要传递的。
跑步的时段会很少，大家可以看前面片子，真的跑步的内容很少，后面我们还在做。反过来，如果我想传递跑步内容，我可能会找一个专门跑步的很严肃的跑者，他怎么训练怎么追求PB，但那是另外一种形式。
我现在大部分内容一定是很普通的这种生活状态的输出，我是希望能够做一些内容和文化的输出，而不是产品，也不是品牌，更不是跑步的输出，后者的输出，我觉得那不需要我去做，有很多人在做，我只是希望能够用通过我们自己的团队，通过我们自己的同事，拿出一些大家能够，这个片子有3分钟，哪怕其中只有5秒、3秒能引起大家共鸣，我就很高兴了，我觉得那就太好了，我真是不希望大家看到片子就想到跑步。
③
线下品牌发布会
深焦：咱们可以聊聊去年11月份那场发布会，搞一个这么规模隆重的线下发布会，是出于什么样的考量呢？
曲怀：其实我们一定是要搞发布会，我们把发布会定义为品牌发布会，就是告诉大家QINKUNG来了，然后我们也不去发布产品，只告诉大家QINKUNG来了，QINKUNG是什么，为什么有QINKUNG，就行了。做发布会的时候，最开始我们想发布会在什么地方，可能是三个地方，武汉、北京和上海。
武汉，我们觉得还是距离中国前沿城市稍微远点，虽然我们公司在武汉，后来我们决定不在武汉做，在北京和上海选，一致觉得上海好，唯一遗憾的就是，刚好那时候赶上上海的疫情。
我们其实不想把发布会的规模做得太大，就找了一个特别好的合作伙伴，就是亚朵酒店，我们去看了在上海的新店，7月份刚开业的酒店，是一个跟许知远书店合作的店，我们第一次去看的时候，我就知道应该选这里。店长还说不合适，说他们没搞过这样的活动，一个运动品牌在一个书店搞，肯定不合适。
我就说我说两条原因，第一个，我们不是运动品牌，我们是一个生活品类，我们希望能够有生活场景。第二个，图书是什么？是文化，我们输出的也是文化，这两个不冲突，而且可能还会有碰撞点，有火花，就这样把他说服了。
我们媒体都没有请，当然有预算原因，过去的都是好朋友，我我说包括有上海本地的跑得很快的哥几个，都去玩了，我说你们不需要发任何的东西，
