褪黑素、枸杞泡茶、熬夜水，这些年轻人朋克养生的“神器”，已显肤浅，而新“中式养生”不再是老人的专利。
枸杞图片来源：pexels据《年轻人养生消费趋势报告》显示，90%以上的90后已经具有养生意识，年轻人日渐加重的养生需求，使得养生市场前景显得更为朝气蓬勃。我国素有“药食同源”的传统，但在这群多为“亚健康”的年轻人眼中，健康不再是简单的吃藕润肺、喝金银花解热，或中药调理。而是升级版的即食阿胶、现煮燕窝、现泡三黑粉，以及不断迭代的西式保健品。疫情暴发前，海外代购保健品是“新中产”的重要养生方式。随着民族自信不断提升、技术持续提升，传统中药消费品化，食用滋补品“国潮化”。各大滋补品品牌开始完善产品类目，学着年轻化营销，逐渐成为Z世代的“心头好”。新晋创业者摩拳擦掌，同仁堂、东阿阿胶等传统品牌，都在积极开辟“中式养生”新战场。0新锐品牌的养生食品阻击
以往人们只注重多吃富含丰富维生素的蔬菜和五谷杂粮。在全民健康的当下，新一代消费者花钱不再只顾解决温饱，简单的食补已无法满足他们。他们中的健身族喜欢吃蛋白粉、代餐粉；熬夜*吃褪黑素、护肝片；女性则喜欢胶原蛋白补品、酵素等产品。所以，当这些年轻人面对养生产品时，往往有更多样化的选择。在经济充裕的同时，滋补品的消费场景也正在细分。无论是工作学习、熬夜加班还是美容护肤、暴饮暴食，这些场景都有对应的新产品。据CBNData发布的《中式养生行业洞察报告》显示，在中式养生食品中，具有祛湿、改善气血的滋补品最受欢迎。其次是改善肠胃、助眠产品。中式养生功效图片来源：CBNData消费者希望通过食用滋补品达到增强免疫力，补气养血、改善睡眠的效果。而从传统滋补品的细分类目销量来看，国人最喜爱的自用滋补品当属阿胶、枸杞、燕窝、人参、蜂产品等类别。这些“原材料”在原本中医用药的基础上，逐渐有了消费品化的趋势。而阿胶制品，有着近年的历史沉淀和文化传承，一直以来都被人们视为美容养颜、滋补身体的圣品。随着头部品牌示范作用、产品功效、服用方便等因素，阿胶成为近年来滋补品界的“黑马”。成立于年的东阿阿胶，作为行业“排头兵”，年在深交所上市，成为最早上市的中医药企业之一。为了讲好“阿胶故事”，东阿阿胶曾花重金买广告进行品宣。在多年发展中，其品牌还搭建了国家胶类中药工程技术研究中心，沉淀了自动化、智能化现代生产技术，并参与制定多项行业标准，确保阿胶产品货真价实。不过阿胶一直对于原材料的需求量很大。东阿阿胶使用纯正驴皮作为原材料，秦玉峰上任后，为了拓宽阿胶市场，打出口号：“滋补三大宝：人参、鹿茸与阿胶”。此后，东阿阿胶的定位成了宫廷滋补佳品。并且，从年到年，东阿阿胶连续20次涨价,其售价从每公斤元涨到逾元居然达到74倍之高。随之而起的股价，让众人称之为“药中茅台”。随着年2月国内卫生健康权威机构发布了一条消息称，“阿胶是水煮驴皮，并不值得买”，随即删除了这条微博，但是这段话动摇了东阿阿胶在行业的地位，不少消费者质疑其为智商税。除了阿胶，同样被质疑的还有燕窝。不过随着医生、专业人士的解释，消费者对其评价仍是仁者见仁、智者见智。保健品零食化、即食化趋势图片来源：益普索中国中式养生食品品牌想要建立一个滋补品品牌总要面临种种质疑，需要不断强化功能性。反之，西式保健品近年来能赢得消费者青睐，除了产品聚焦人体所需的元素，更重要的是，其产品形态迎合了中国消费者方便实用的诉求。前些年有大量消费者通过代购等渠道购买西式保健品。Swisse、汤臣倍健等品牌一度引领了年轻人的养身潮流。所以，年轻人的办公室和家里总是摆满褪黑素、蔓越莓片等西式保健品。Swisse斯维诗葡萄籽精华图片来源：Swisse斯维诗