年新冠肺炎疫情爆发后，凭借着在抗疫中发挥的重要作用，中医药的认可度、接受度持续提高，受到市场追捧。与此同时，近几年“国潮”燃起，成为时尚。随着中医药文化日渐融入大众生活，传统的中医药和现代科技、当代文化潮流“深情相拥”，刮起阵阵“国潮风”。
中医药掀起内卷国潮风
尽管近年来中医药事业步入了发展的快车道，但如何持续拓展中医药产业市场，如何传承精华的同时守正创新？如何切实运用于现代人生活方式中，丰富新时代“健康中国”建设的深刻内涵？考量着中医药企业的振兴和发展。
搭乘“国潮风”，使中医药年轻化、时尚化、生活化。在此情形下，不少中医药老字号企业已然开启了“尝鲜”之路。
同仁堂将中药与咖啡原本八竿子打不着的两个东西结合了起来，还变成了“网红”产品。在一家平米的同仁堂养生咖啡馆里，枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、山楂陈皮美式等吸引了众多年轻消费者前往打卡。
上海老药店——童涵春堂研发了多种具备网红爆款特质的新茶饮，九曲荷叶刮油水、女神胶原玫瑰露、养生奶茶等，实现了中药材与年轻人的对接。
不卖蛋糕的香菇酱不是好药房。曾成功跨界调味市场的张仲景大药房又开了新店，山药系列奶茶、零食装阿胶固元糕、秋冬咖啡系列、南瓜纸杯蛋糕等秋冬滋补系列轻食产品，融合国潮元素，其中年轻人养生潮，广受大众喜爱。
当千年东阿阿胶遇上百年故宫，开启了“故宫里的滋补艺术”，续写中华民族的滋补养生之道。
百年老字号胡庆余堂老中医推出“夜与茶”，瞄准加班、熬夜、备考场景，搭配人参、*精、枸杞、沙棘、茯苓、陈皮和甘草7味珍贵滋补食材，为熬夜人群提供营养滋补。
以中医药为主打，将传统文化和现代元素相结合的产品正源源不断的进入人们的视野。中药与养生的结合，再次证明中华老字号的魅力所在。
养生需求催热千年中医
随着中医药企业搭乘“国潮风”，中医药理的深厚底蕴被市场以更多样、更贴合时代潮流的方式重新演绎。特别是在日益强大的养生经济下，不分年龄层都展现出了对千年中医的浓厚兴趣。
在这样的大背景下，国家相关部门也将中医药文化建设视为发展的重要一环，出台了一系列*策和措施，从核心价值体系、行为规范体系、环境形象体系提出了具体要求。
近期《“十四五”中医药发展规划》更是指出，中医药健康服务产业将以中医药“治未病”理念、中医养生、中医保健和中医药康复为宗旨，打造集养生保健、医疗、康复、护理、旅游于一体的健康服务体系，丰富新时代“健康中国”建设的深刻内涵，进一步推动中医药健康服务产业的健康发展。
中医药为国粹振兴贡献力量
中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。当前，“中医药国粹振兴”已然上升为国家战略。相关数据显示，年中国中医药产业有望突破7万亿元，将占据大健康产业的半壁江山，成为国民经济重要支柱产业之一。
“抓住中医药文化建设纳入中华优秀传统文化传承发展大局的有利时机，进一步强化中医药文化内涵阐释，丰富传播形式，让中医药文化更好地融入群众生产生活”正成为越来越多中医药企业的共识。
而我们也有理由相信，中医药老字号是不可多得的“金字招牌”，搭载国潮新玩法后，将愈发历久弥新。